Amacınız ister potansiyel öğrencileri çekmek ister mevcut öğrencilerinizi motive etmek olsun, bir üniversite olarak her zaman pazarlama stratejilerine ihtiyacınız olacak. Sonuçta söz konusu olan eğitim ve bunun da belli başlı hem zaman hem de maddi olarak maliyetleri var. İşte tam bu noktada üniversitenizin yaşattığı deneyimleri, eğitim kalitesini ve sosyal imkanlarını her zaman ön plana çıkarabiliyor olmanız gerekiyor.
Üniversite pazarlaması oldukça rekabetçi bir ortama sahip. Dolayısıyla özellikle Z kuşağına hitap edebilmeniz, en iyi ve en yaratıcı kampanyaları oluşturmanız gerekiyor. Üniversitenizin bir marka olduğunu düşünürsek, markanızı güçlendirmenizi sağlayacak en iyi pazarlama stratejilerini sizler için listeledik.
1. Sosyal Medya
Günümüzde aday öğrencilere ulaşmanın en kolay yollarından biri sosyal medya. Özellikle Z kuşağı bir markayı araştırırken artık ilk baktığı yer sosyal medya oluyor. Dolayısıyla bu mecraların pazarlama faaliyetlerinizde olmazsa olmaz bir yeri olduğunu belirtmemiz gerek. Sadece sosyal medya hesaplarınızın olması yetmiyor elbette, aktif ve güncel olmalı, hem aday hem mevcut öğrencilerinizle bu mecralar üzerinden iletişimde kalmalısınız.
2. Öğrencileriniz İçerik Oluştursun
Sosyal medya ile oldukça benzer bir strateji olduğunu söyleyebiliriz. Tek farkı biraz daha uzun vadeli bir strateji olarak düşünebilirsiniz. Mesela üniversitenize ait bir etiket bulun ve mevcut öğrencilerinizden, üniversitenizle ilgili bir paylaşım yaparken bu etiketi kullanmaları için teşvik edin. O etiket üzerinden gelen gönderileri de sosyal medya mecralarınızda paylaşın. Böylece aday öğrencileriniz, gerçek deneyimleri görme şansına sahip olmuş olur.
3. Marka İmajınıza Önem Verin
Her üniversite aslında bir markadır. Ve her üniversite, markasına farklı şekillerde yaklaşır. Siz de diğer üniversiteler arasında öne çıkabilmek için marka imajınızı başarılı bir şekilde konumlandırmalısınız. Bunun için tutarlı olmalı, üniversitenizin bir karakteri olmalı ve üniversitenizin bir mesajı olmalı. Tüm bu adımları tamamlayarak marka kimliğinizi oluşturabilir ve belli bir aday öğrenci kitlesini kendinize çekebilirsiniz.
4. Odağınızda Öğrenciler Olmalı
Üniversitenizin hayat damarı öğrencilerdir, bunu her zaman aklınızda tutun. Öğrencileriniz olmasa siz de bir üniversite olamazdınız. Dolayısıyla dönem dönem öğrencilerinizi hatırlayan, onlara minnettarlık gösteren mesajlar vermelisiniz kampanyalarınızda. Pazarlama stratejinizde mevcut öğrencilerinizin olması demek aslında aday öğrencileri de hedefleyen bir stratejidir.
5. Video Pazarlamayı Es Geçmeyin
Dijital çağda en fazla tüketilen içerik türü artık videolar. Hem web sitenize hem de sosyal platformlarınıza mutlaka videolu içerikler üretmeye özen gösterin. Videolar, üniversiteniz hakkında bilgi almak isteyen öğrenciler için oldukça hızlı bir çözümdür. Ayrıca marka imajınızı da her daim bu videolarda vurgulama şansınız da var. Bunun yanı sıra üniversitenizin bir YouTube kanalı olması da size ayrıcalık katacak stratejilerden biridir.
6. Rakamlarla Konuşmayı İhmal Etmeyin
Diğerleri gibi kulağa eğlenceli gelmiyor ancak işin sonunda önemli olan rakamlar. En nihayetinde üniversitenizin tercih edilebilir olduğunu kanıtlamak için istatistiklerinizi konuşturmanız gerekiyor. Bu stratejiyi, çocuklarının iyi bir eğitim almasını bekleyen ebeveynleri hedefleyerek gerçekleştirmelisiniz. İstatistiklerinizi üniversite danışman ya da profesörlerinize sundurabilirsiniz.
7. Tur Düzenleyin
Hiçbir şey gerçek bir deneyim kadar akılda kalıcı olamaz. Yüz yüze eğitim başladığında, lise son sınıf öğrencilerini okulunuza davet edip, bir tur düzenleyebilirsiniz. Hatta bazı sınıflarda derslere katılmalarına da izin verebilirsiniz. Bunu çoğu üniversite yapıyor olsa da, siz daha kapsamlı ve daha teşvik edici şekilde yapmalısınız.
8. SEO’yu Unutmayın
Web sitenizde, aday öğrencilerin internet aramalarına yönelik içeriklere yer vermeyi kesinlikle atlamayın. Ayrıca web sitenizdeki içerikleri sürekli olarak güncel tutmayı da ihmal etmeyin. Öğrencilerin üniversiteler hakkında sorduğu tüm soruları tespit edin ve hepsinin cevabını sitenizde veriyor olun. Bu, diğer stratejilerinizi destekleyici bir nitelik taşıyor, bunu unutmayın.
9. Başarılarınızı Gösterin
Mezunlarınızın şu an ne yaptığı aday öğrencilerin çoğu için oldukça önemli. Tıpkı istatistik stratejisinde olduğu gibi, bu da aday öğrencileriniz için motive edici olabilir. Ayrıca genelde üniversitelerin bu kısmı öne çıkarması pek yaygın da değil. Kariyer sahibi mezunlarınızı bulun ve onlarla röportaj yapın.